La empresa Madison está muy volcada en el deporte y, concretamente en el área de pádel, es la que organiza cada año, con un rotundo éxito, además de la cita del circuito profesional en Valladolid, el Campeonato de España de Empresas Expansión y el International Padel Experience.
Por este último motivo principalmente, ya que hace apenas unos días salía a la luz el calendario de la temporada 2018, hemos querido hablar con su máximo responsable en lo que al área de pádel se refiere, el director de comunicación de Madison Sports Marketing, Juan Méndez, quien nos ha contado todo lo referente a un año muy ilusionante y con nuevos destinos para ellos.
Os dejamos con la entrevista y le agradecemos que nos haya dedicado unos minutos en su apretada agenda de estos días.
PadelSpain: Lo primero de todo, daros la enhorabuena por, un año más, sacar adelante un proyecto de esta envergadura y seguir creciendo
Juan Méndez: Muchas gracias. Es un trabajo de equipo y la clave en este proyecto reside precisamente en eso, en el gran equipo que tiene Madison Sports Marketing y que nos ha permitido, junto con la excelente predisposición de todos los clubes que nos acompañan en esta aventura, presentar un calendario que representa un paso más en la trayectoria ascendente que lleva dibujando este proyecto desde su origen. Además, también hay que dar la enhorabuena a las marcas que nos siguen acompañando en el proyecto como Bullpadel, Estrella Damm, World Padel Tour, Padel TV y por supuesto PadelSpain, inseparables compañeros de viaje.
PS: Año nuevo, temporada nueva y nuevas ilusiones con la llegada de muchos torneos y algunos de ellos a lugares que se estrenan como Vicenza, Querétaro, Miami o Atenas
J.M.: Muchísima ilusión y una enorme perspectiva. El trabajo vuelve a dar sus frutos y hemos conseguido un calendario muy potente, con nuevos destinos, nuevos países y ciudades que engloban al 100% el espíritu del circuito, que representa el mejor maridaje entre el pádel amateur y el turismo de calidad. Nuestro circuito es la mejor forma de conocer países a través del deporte de moda en España.
PS: ¿Cómo han sido las semanas y meses previos a lanzar el calendario? ¿Habéis visitado las sedes, os han contactado los clubes…?
J.M.: La confección del calendario es un trabajo que arranca casi cuando presentamos la hoja de ruta del año anterior. Son 12 meses de intensa actividad, de gestiones que al final dan sus frutos. Te puedo decir que recibimos peticiones a diario para ser sede del International Padel Experience by Madison. Eso quiere decir que los clubes perciben el valor del circuito y quieren que haga escala en sus instalaciones para impulsar su negocio y ganar posicionamiento a nivel internacional. Nosotros trabajamos por y para las sedes. Nuestro objetivo es que el circuito siga desarrollándose y que tanto las ciudades como los clubes donde aterrizamos obtengan el mayor retorno posible. Por suerte, son las ciudades las que llaman a nuestra puerta para ser parte del circuito. Y eso es un orgullo porque indica que las cosas se están haciendo bien
PS: Un año más, el circuito sigue creciendo, cuenta de nuevo con el reconocimiento de los jugadores y con una gran marca como Bullpadel, ¿cuál es el objetivo para este año?
J.M.: La marca International Padel Experience by Madison es un valor reconocido ya en todo el mundo. El proyecto vive este año su séptima temporada y el crecimiento ha sido imparable. Nació con cuatro torneos y en 2018 llegaremos a 24 sedes más el Máster, que este año viene con sorpresa. Ahora hemos lanzado 20 y en los próximos días iremos anunciando el resto. Tanto Bullpadel como el resto de marcas que nos acompañan son una garantía y nos aportan un valor diferencial que nos permite seguir creciendo.
PS: ¿Alguna prueba os hace especial ilusión o la tenéis marcada en rojo en el calendario?
J.M.: Todas son especiales, pero las que se incorporan como novedad al circuito representan un reto, ya que nuestro objetivo es que se inserten en el calendario con fuerza e impulso. Además, ya tenemos citas de referencia que son un clásico en el IPE como Roma, Londres, Dublín, Lisboa, Andorra, Zurich, Senegal o Turín que también tendrán mucho que decir. Es cierto que la incorporación de destinos como Atenas, Miami, El Cairo o Querétaro nos dan un plus en el crecimiento del circuito. En los próximos días comunicaremos un hito muy especial que es el escenario donde viviremos el Máster de campeones y también os contaremos el espectacular inicio de temporada que disfrutraremos en Bilbao, donde Julio Alegría y su equipo están preparando, junto con nuestros compañeros, un evento de muchos quilates.
PS: ¿Qué debe tener un club para ser sede del único circuito amateur a nivel internacional?
J.M.: Buscamos ciudades que tengan un enganche turístico, ya que es uno de los focos del circuito, pero también clubes de calidad, instalaciones que tengan visión de futuro y que apuesten por su crecimiento e implantación internacional a través del International Padel Experience by Madison. Además, en cuanto al complemento que significa el turismo, este año vamos a lanzar ofertas completas de viaje, alojamiento e inscripción para ponérselo muy fácil a los jugadores que quieran coger la maleta y conocer nuevos destinos con el circuito como hilo conductor. Tendremos también ofertas para grupos, lo que facilitará la movilidad de los jugadores amateurs.
PS: Habéis lanzado, además, una nueva web, muy intuitiva y en la que es muy fácil seguir la actualidad del circuito
J.M.: Mantenemos las señas de identidad del circuito, con las pastillas de colores que identifican a las ciudades que forman la hoja de ruta del proyecto, pero también hemos dado un paso más para que los usuarios lo tengan muy fácil para buscar la información de las sedes, las ciudades, los clubes y los torneos. Además, volveremos a contar con un importante apartado audiovisual, con programas resumen de cada torneo donde también promocionaremos las ciudades destino, y este año hemos dado una vuelta de tuerca al plan de comunicación del proyecto para dotarle de contenido diferencial y novedoso, que consolide nuestro engagement con los fans del circuito, en particular, y del pádel en general. En este sentido, vamos a contar historias humanas, vamos a comunicar cómo se vive el pádel al otro lado de nuestras fronteras. Yo creo que es importante este tipo de contenidos para aportar una visión aún más detallada de cómo se desarrolla el pádel en otros países.
PS: En el circuito contáis con otros apoyos de lujo como Estrella Damm y World Padel Tour, lo que suponemos, es todo un reconocimiento a vuestro gran trabajo
J.M.: Es un trabajo en equipo. Como te decía, que nos apoyen marcas de esta entidad es un síntoma de que estamos haciendo las cosas bien. Para nosotros es un orgullo que el circuito profesional crea en nosotros como un elemento impulsor de su marca y, por supuesto, que Estrella Damm mantenga su apuesta por el circuito da muestras de que la marca también encuentra en nuestro proyecto el mejor vehículo para extender su marca a nivel internacional.
PS: Como experto en pádel internacional, Juan, cuéntanos, ¿en qué países ves que está creciendo el pádel más que en el resto y cuál es el mercado más atractivo en estos momentos?
J.M.: El crecimiento del pádel a nivel mundial es una realidad imparable. Recuerdo que hace 3-4 años el pádel en Europa o el resto del mundo estaba a treinta años de distancia con respecto al pádel que conocemos en España, pero en los últimos años el crecimiento ha sido brutal. Ejemplos de este desarrollo son países donde el pádel ha eclosionado con fuerza como Italia, Suecia, Francia o Portugal, donde esta disciplina va camino de convertirse en el deporte de moda, como en España.
PS: Para terminar, este año empezáis en Bilbao en apenas 15 días con las inscripciones ya abiertas, suponemos que con muchas ganas de comenzar a vestir con vuestros colores las pistas y de que la bola eche a rodar
J.M.: El torneo de Bilbao será muy especial y en los próximos días iréis conociendo todos los detalles. Julio Alegría está poniendo todo su corazón, como es habitual, y vamos a tener un inicio de temporada espectacular. Para Madison es un honor poder empezar una temporada tan ilusionante en Bilbao, donde precisamente Julio Alegría es una institución y recordemos que fue uno de los impulsores de la Federación Internacional de Pádel, sin duda un hito que nos ayudará a contar con un Bilbao Open único. Animo, desde estas líneas, a todos los jugadores, nacionales e internacionales, a que se inscriban y disfruten de un evento que dará mucho que hablar.
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