Padel Spain .- Bajo en nombre ‘Journey of Improvement’, y creada por la agencia 180 Amsterdam, desde la prestigiosa marca se lanza un claro mensaje a la sociedad: todos debemos intentar superarnos. Como evolución de la campaña 2012 ‘Hecho de Deporte’, ASICS pretende centrarse en esta ocasión en la rutina del deportista, que a diario sigue conociendo más acerca de sí mismo, sus límites y su capacidad de mejora.
‘Journey of Improvement’ incluye un evocador anuncio que será mostrado en las principales cadenas de televisión de nuestro país en próximas semanas además de una serie de llamativos anuncios impresos, con los que animan al deportista a mejorar sus propias marcas, a no detenerse en su empeño por superarse.
Dirigido por Kim Gehrig, el anuncio de televisión mostrará a una corredora que durante su entrenamiento persigue a otra que lleva el rostro tapado. Pasan por diferentes terrenos mientras, de forma paralela, se van sucediendo las estaciones del año. Cuando al final consigue darle caza, descubre que se estaba persiguiendo a ella misma. Con su dedicación y trabajo ha logrado superar sus propias marcas. El mensaje con el que se cierra el spot es «Supérate con MYASICS.COM».
Por otro lado, destacar que la firma ha creado otras seis producciones audiovisuales de corta duración en las que se narran las experiencias de grandes deportistas. En ellos, se combina la presencia de deportistas profesionales con amateurs. Estarán presentes, entre otros, Christophe Lemaitre, Campeón de Europa de 100 y 200 metros; Helen Jenkins, Campeona del Mundo de Triatlón; y Gael Monfils, tenista profesional.
Cada uno de los films muestra diferentes elementos sobre el trabajo diario, sobre la llamada ‘Journey of Improvement’ de cada uno de ellos y sus maneras de seguir mejorando. Tal y como han confirmado desde la marca, se irán haciendo públicos de manera paulatina a lo largo de 2013 y estarán colgados en el canal de ASICS en Youtube (asicsvideos).
La campaña impresa, con fotografías de Ben Ingham, incluirá una serie de imágenes tanto de deportistas amateurs como profesionales mientras se encuentran practicando su deporte. En todas ellas aparecerá una frase que puede servir como inspiración a cualquier otra persona. Christian Schiester, corredor austríaco de extreme trail, aparece junto a la afirmación: «Estoy hecho de constancia, cueste lo que cueste». Por su parte, Gael Monfils declara: «Estoy hecho de ese punto que puede cambiar un partido» mientras que Lemaitre sentencia estar «hecho de horas de entrenamiento, no sólo de instantes de gloria».
Katsumi Kato, Director Ejecutivo y Responsable Internacional de Ventas y Marketing de ASICS, manifestó que: «Cada deportista, sea cual sea su nivel, está llevado por un constante deseo de hacerlo mejor cada día. En 2013 queremos apoyar a los deportistas en sus jornadas de mejora y hemos creado una campaña para animarles y motivarles en ese día a día, ofreciéndoles pensamientos y la inspiración de los deportistas y especialistas ASICS para ayudarles a alcanzar sus metas».
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