Ana Gómez: »La afición es la que hace grande a este deporte»

Hemos podido entrevista a Ana Gómez, Marketing Manager de adidas padel, persona nada acostumbrada a las entrevistas y mucho menos a ponerse delante de un micrófono pero, con su habitual simpatía, ha querido asistir a nuestro programa, ‘La Voz del Pádel’.

Junto a ella, hemos repasado la actualidad de su marca, hemos hablado de sus jugadores, del nacimiento de adidas padel, sus planes de expansión, del mercado, del circuito profesional…multitud de temas que os dejamos en esta interesante entrevista.

Aprovechamos para agradecerle su participación y que nos cediese parte de su tiempo en las ondas.

PadelSpain: Sois una de las marcas «nuevas» que más ha crecido en los últimos (dos) años. Cuéntanos un poco cómo fueron los comienzos

Ana Gómez: La verdad es que complicados fueron y siguen siendo, porque el pádel es una industria liderada por marcas especialistas y las que no lo son en pádel, lo son en raqueta, por lo que teníamos mucho que demostrar y entramos con mucho respeto por todos nuestros competidores, que han hecho lo que es a día de hoy la industria del pádel.

Por ello, estuvimos dos años desarrollando e investigando la colección anterior y tenerlo todo en secreto era lo más complicado, porque había muchos rumores y demás; de hecho, el lanzamiento tuvimos que hacerlo un poco extraño, ya que tuvimos a nuestros jugadores vestidos de negro durante seis meses pero el lanzamiento con Martita y con Peter fue todo un éxito.

PS: Cuéntanos un poco de vuestro equipo: quiénes sois, departamentos…

A.G.: Somos un equipo que nos ocupamos única y exclusivamente del pádel. Somos unas 20 personas en diferentes departamentos como marketing, dirección comercial, logística, administración finanzas…y luego somos como una gran familia, ya que trabajamos todos con mucha energía y es un lujazo estar con ellos.

PS: En cada prueba World Padel Tour se os identifica claramente por ser el patrocinador de la afición: cómo surgió esta idea y qué hacéis con los aficionados en cada torneo

A.G.: Nosotros queremos hacer y aportar algo nuevo, siempre buscamos dar la vuelta a la tortilla y crear nuevos conceptos. Creemos que es la afición la que hace grande este deporte y tanto en el World Padel Tour como en las pistas, creíamos que se merecían que los cuidáramos un poco y que los tomáramos en cuenta, por lo que propusimos a World Padel Tour crear el patrocinio de la afición y estamos muy contentos, porque lo hacemos con mucha ilusión y a ellos les gusta mucho.

PS: Comenzasteis muy fuertes con el IPE by Madison, el circuito de Menores…qué pruebas patrocináis/apoyáis en la actualidad

A.G.: Efectivamente, comenzamos con ambos circuitos, lo que fue un super acierto y este año decidimos dar un paso más y ahora patrocinamos la Hola Padel League, el Circuito BMW por toda España y bueno, con innumerables eventos a nivel más local.

PS: Háblanos un poco de vuestros jugadores profesionales: Marta, Peter y Javier

A.G.: Más que de cada uno de ellos, te puedo contar de los tres. Siempre hemos creído en apostar por las jóvenes promesas, con apuestas a largo plazo y cuando hablamos con ellos sabíamos que estaban trabajando muy duro por hacerse un hueco y para nosotros es un lujo poder acompañarles en este viaje.

Qué te puedo decir, los tres para nosotros son personas más que jugadores, porque son muy importantes los valores que representan tanto dentro como fuera de las pistas y la relación que tienen con sus compañeros tanto dentro como fuera de las pistas como con los seguidores. Cuanto más les conoces, más les quieres.

PS: Pero no solo jugadores profesionales, sino que contáis con una gran cantera en la que destaca un joven valor: Javito

A.G.: Nuestra cantera, nuestro equipo de menores, es un lujazo. Tenemos a nueve jugadores, desde Javito que es el más pequeño hasta ‘Chipi’ que ya está en junior y bueno, entre los nueve, te puedo decir que los resultados son inmejorables; de ellos, cinco lograron subir al podio en el TyC Premium y dos de ellos fueron campeones.

De Javito, qué te puedo decir, es como el ‘niño mimado’ (risas); que va, al contrario, te peudo decir que es el jugador adidas que más se lo ha trabajado para ser adidas, porque con solo siete años, nos escribió una carta de su puño y letra y nos conquistó, y en las pistas es una pasada verle jugar aunque tenemos que ir mejorando ese carácter.

PS: Gama adidas padel 2016: feedback del público

A.G.: La respuesta ha sido muy positiva. Hemos hecho una colección de 16 palas, con palas junior para los niños y de nivel profesional, para todos los niveles y jugadores. La respuesta fue muy buena porque tienen una cosmética muy atractiva pero lo más importante es que en las pistas las palas gustan mucho y esperamos que sea todo un éxito como ya está siendo.

PS: Adidas es una marca internacional, presente en infinidad de países, por lo que supongo que adidas padel apostará también por la expansión del mercado y la salida a nuevos países

A.G.: Para nosotros es la base, la internacionalización de este deporte, y poner nuestro granito de arena para que sea así. Actualmente estamos presentes en Escandinavia, en Francia, Alemania, Italia, Portugal, Irlanda, Bélgica, México, Chile e incluso Japón, donde hay pistas y palas adidas.

En Japón están en ello, van poco a poco, lo importante es empezar.

PS: Objetivos de adidas padel a medio/largo plazo

A.G.: Creemos que tenemos que estar en todos los mercados que están emergiendo, como el caso de Francia, donde ya se está desarrollando más seriamente un deporte, porque nosotros nos referimos al pádel como deporte. Nuestro objetivo es ayudar a que el pádel crezca y crecer con él.

PS: ¿Cómo veis desde adidas padel el crecimiento del pádel en los últimos tiempos? ¿Creéis que en España se ha estancado?

A.G.: Hay sitios como en España donde el mercado ya está maduro, debido al gran crecimiento que ha tenido en los últimos años, por lo que es normal que ese crecimiento sea ahora menor, pero realmente creo que hasta nuestros nietos podrán hablar de crecimiento, con todos los mercados que hay por abrir.

PS: En los grandes eventos de pádel lleváis actividades para niños, adultos, vuestros stands son de los más visitados…¿cómo se os ocurren esas ideas?

A.G.: Para nosotros, cada vez que afrontamos un evento, lo hacemos con mucha ilusión y con ganas de que la gente lo pase bien, no tanto mostrar producto, sino que la gente participe y haga cosas originales, de ahí que tengamos un pique en la oficina para ver a quién se le ocurre la mejor idea y bueno, World Padel Tour nos está dando mucho juego para crear nuesvas herramientas y nuevos concursos.

PS: Tú que te sueles desplazar a las pruebas de España, ¿cómo estás viendo la respuesta del público en este inicio de calendario, la organización…?

A.G.: La verdad es que muy objetiva no puedo ser, porque siempre lo vivimos con muchísima ilusión. La prueba de Gijón fue la priemra y me sorprendió la cantidad de afición y el calor de esa afición, que nosotros con las acciones que hacemos lo medimos muy fácilmente; Valencia siempre es una gran prueba y a ver ahora Barcelona que estoy segura va a ser todo un éxito.

PS: Como marca, el hecho de la masificación del mercado, ¿veríais con buenos ojos una reducción en el número de marcas?

A.G.: Yo creo que esto es una selección natural, creo que el tiempo va poniendo a cada uno en su sitio. De hecho, con las demás marcas no nos llamamos competidores, nos llamamos compañeros y a nivel personal los equipos nos llevamos bien, porque creemos que es lo que tiene que haber y ahí, las marcas menos profesionales o menos serias, irán cayendo por su propio peso.

PS: ¿Qué crees que le falta al pádel para terminar de explotar en cuanto a repercusión, seguimiento…?

A.G.: Es un problema de conocimiento. El jugador medio, que es el que realmente hace el pádel, desconoce el pádel profesional, pero también te digo que en cuanto lo descubre, se convierte en un verdadero aficionado. Yo siempre digo que es otro deporte, que es impresionante ver a los maestros.

PS: Para alguien con nivel malo o iniciación, ¿qué pala me recomiendas?

A.G.: Tienes la pala Drive, muy buena para los que se inician, con un precio muy asequible; para un nivel más avanzado sin duda, la gama Supernova, con tres palas para ataque, control o Woman, la de Martita Ortega. Esas son las grandes palas, y la Adipower es la tope de gama, la joya de la corona, con el Exoesqueleton, que la hace potente y es la pala tanto de Peter Alonso como de Javier Concepción.